Sosyal Amaca Yönelik Pazarlama (Cause Related Marketing-CRM) bir kurumsal sosyal sorumluluk türüdür. ABD'de 80'lerde gerçekleştirilen Özgürlük Heykeli'nin restorasyonu kampanyasından bu yana tüm dünyada kurumların ve akademisyenlerin ilgisini çekmiştir. Günümüzde hemen her ülkede sosyal amaca yönelik pazarlama kampanyaları düzenlenmekte, konu hakkında akademik çalışmalar yapılmaktadır. Ülkemizde CRM kavramının, farklı şekilde çevirilerinden de kaynaklanan kavramsal sorunlar yaşanmaktadır. Kitabın konuyla ilgili temel kavramlara kaynaklık edeceği öngörülmektedir. Bu kitapta, kurumsal sosyal sorumluluk temelinde sosyal amaca yönelik pazarlama kavramı, özellikleri, bağlantılı kavramlar, uygulamalar, temel bileşenler, pazarlama karması özellikle reklam bağlamında ayrıntılı olarak açıklanmaya çalışılmıştır.

Devamı
Format :Kitap
Barkod :9786052585320
Yayın Tarihi :2019-09-24
Yayın Dili :Türkçe
Baskı Sayısı :1.Baskı
Sayfa Sayısı :170
Kapak :Karton
Kağıt :1.Hamur
Boyut :135 X 210
Emeği Geçenler :
Yazar   : Ayla Topuz Savaş
İlgili Eserler
Hoşgeldiniz, Keyifli alışverişler..